Имиджевая книга для СООО «Мобильные ТелеСистемы»: фотоальбом «Связь эпох» Вадима Качана

В сентябре 2025 года в Художественной галерее Михаила Савицкого в Минске состоялась презентация фотоальбома «Связь эпох: Беларусь в кадре истории» — авторского издания выдающегося белорусского фотографа Вадима Качана, выпущенного при поддержке крупнейшего мобильного оператора Беларуси — компании МТС. Книга объединила 152 страницы и 138 фотографий, из которых 111 были сделаны ещё в 1980-е годы, многие из которых опубликованы впервые. Издательский дом «Сегмент» обеспечил высокопрофессиональное издательское и полиграфическое исполнение этого проекта — от додпечатной подготовки макета до выпуска тиража в 1 000 экземпляров.

Этот проект — яркий пример того, как имиджевая книга выходит далеко за рамки корпоративной полиграфии и становится настоящим культурным явлением. Альбом получил широкое освещение в ведущих СМИ Беларуси, а его повторная презентация прошла 9 октября 2025 года в Национальном центре современных искусств в рамках юбилейного выставочного проекта НЦСИ «Архіў. Прастора паміж…»

Фотоальбом «Связь эпох: Беларусь в кадре истории» — это не просто сборник снимков. Это живая летопись встреч, взглядов и прикосновений, визуальное путешествие, запечатлевшее Минск и другие города Беларуси от советской хроники до наших дней. На страницах издания оживают шумные улицы 1980-х, первые телефонные будки, неспешные разговоры у подъездов и камерные дворы — и тут же динамика современности, смартфоны в руках, архитектура света и воздуха.

Альбом построен на диалоге двух эпох — аналоговой и цифровой. Чёрно-белые пленочные кадры чередуются с современными цифровыми снимками, создавая уникальный визуальный мост между прошлым и настоящим. Как отметил сам автор: «Этот альбом — о двух мирах: аналоговом и цифровом, о разных временах и разной жизни. Нужно только уметь читать фотографию».

Издание включает несколько серий, каждая из которых раскрывает свою грань белорусской жизни:

• «Праздник в городе» — кадры с городских праздников Минска 1987 года и современного Дня города
• «Город и время» — сопоставление «тогда и сейчас» одних и тех же улиц Минска
• «Минские дворики» — атмосфера уютных камерных дворов, которая уходит в прошлое
• «Проводы зимы» — Масленица 1980-х в парке Горького
• «Деревенское детство» — серия о белорусской деревне, пронизанная ностальгией
• «Телефонные будки» — символ ушедшей эпохи коммуникаций

Вадим Аркадьевич Качан — фигура, без которой невозможно представить современную белорусскую фотографию. Он родился 8 октября 1958 года, а творческой фотографией занимается с 1979 года. За десятилетия творческой деятельности Качан принял участие в более чем 150 художественных выставках, включая 23 персональные, в 11 странах мира.

Его профессиональные достижения впечатляют:

• Лауреат Национальной премии Республики Беларусь в области изобразительного искусства в номинации «Художественная фотография»
• Обладатель Гран-при, победитель и призёр многочисленных международных конкурсов
• Первый председатель и Почётный член Белорусского общественного объединения фотографов
• Автор пяти фотоальбомов, работы хранятся в 18 музеях, галереях и архивах
• Передал 215 уникальных фотографий 1980-х годов архиву кинофотофонодокументов Беларуси

Архив Вадима Качана — это более 10 000 негативов, настоящая фотолетопись Беларуси за полвека.

Компания МТС — крупнейший оператор связи в Беларуси по числу абонентов и провайдер цифровых решений — выступила генеральным спонсором издания. Но это не просто спонсорство: альбом органично встроен в ценностную платформу бренда. Тема связи, коммуникации, диалога между поколениями — это то, чем компания МТС занимается каждый день, только через технологии.

Генеральный директор компании МТС Владимир Козырь на презентации отметил: «Национальная идентичность — это не только история, но и бытовые детали, привычки, стиль жизни, которые формируют образ каждого поколения. Подобно тому как МТС обеспечивает белорусам разные формы коммуникации, на страницах альбома кадры советского Минска соседствуют с динамикой современности».

Имиджевая книга — один из наиболее эффективных инструментов формирования репутации компании. В отличие от стандартной рекламы, она создаёт глубокую эмоциональную связь с аудиторией и работает на десятилетия. Когда бизнес поддерживает культуру через издание книг, он решает сразу несколько стратегических задач:​

• Формирование позитивного имиджа. Поддержка культурных инициатив позволяет создать положительный образ в сознании потенциальных клиентов и подкрепить делом корпоративную политику.​
• Укрепление национальной идентичности бренда. Компания, которая инвестирует в сохранение культурного наследия, становится частью этого наследия, формируя прочную связь с аудиторией.
• Демонстрация корпоративной социальной ответственности. Участие в социально-значимых проектах позволяет компании заявить о своей ответственности перед обществом и сформировать конкурентные преимущества.​
• Долгосрочный коммуникативный эффект. В отличие от рекламного ролика, книга не конкурирует с видеоконтентом — её хранят, дарят, передают. Имиджевое издание создается на десятилетия.​
• Статус и престиж. Книга — признак особого статуса компании, знак её высоких корпоративных стандартов. Её не выбросят, как рекламный буклет, к ней относятся с уважением.​

Проект МТС и Вадима Качана — эталонный пример того, как телекоммуникационная компания трансформирует спонсорство в культурное событие, органично встроенное в ДНК бренда.

Вадим Аркадьевич — настоящая легенда белорусского фотоискусства: он создал фотографическую школу, воспитав целое поколение мастеров. Снимая с 1979 года, собрал гигантский архив — целую фотолетопись Беларуси.​ В нем — очень много моего личного, многого из чего не передать словами.

Нашёл и я фотографию, которая зацепила душу и будет храниться в моём семейном архиве. Это «День Победы в Серебрянке» 1985 года. В Серебрянке «качалась колыбель моя», а кадр сделан на следующий день после трагического события в моей семье, изменившего мою жизнь.​

Фото точно передаёт моё восприятие тех дней: кадр выхватывает реку людей, ветеранов, не фокусируясь на ком-то конкретном, обрезая колонну по живому. На втором плане — декорации, безликие серебрянские дома. Сейчас эта река протечёт, люди отыграют свои роли, а сцена останется. На неё взойдут другие, но ненадолго. А город, сцена будут стоять, смотреть окнами домов на реки, протекающие в их руслах.​

Прошло 30 лет. Та фотография побудила меня снова вернуться в эту панельную безликость типового города. В то самое место, где стоял Вадим Аркадьевич в 1985 году. Там теперь течет новая река. Новые смертные опять куда-то спешат. Я вернулся сюда, чтобы окончательно проститься с этими берегами и сказать: «Я не вернусь ...»

Я думаю, каждый минчанин (более того — каждый житель типового советского города) найдёт в альбоме близкие моменты, которые заставят остановиться, задуматься, вспомнить, посмеяться и погрустить... В этом и заключается мастерство выдающегося художника — увидеть, выхватить, запечатлеть и сохранить момент для истории. И немножко для нас, простых смертных. Спасибо вам, Вадим Аркадьевич, за творчество!

Помимо фотоальбома, в рамках проекта нами были также созданы подарочные открытки с редкими архивными снимками из коллекции Вадима Качана. Ко Дню города МТС подарила белорусам тысячу почтовых открыток с уникальными кадрами.

Имиджевая книга помогает компании выстроить долгосрочные отношения с целевой аудиторией и повысить нематериальную ценность бренда. В отличие от юбилейной книги, она не привязана к конкретной дате и может выпускаться в любой момент. Фотоальбом «Связь эпох» — именно такой случай: это не юбилейное издание предприятия, а имиджевый культурный проект, в котором акцент делается на ценностях компании — связи, коммуникации, сохранении наследия.